主题：地产广告越玩越大胆 打"白版"项目"变"美女
- 发表于2012-04-20
开发商广告剑走偏锋
4月6日，本报36版成为当天微博内最为热门的话题，没有明星绯闻，没有劲爆消息，当天刊发的是整整一个“白版”。“报纸印刷出错了哇？”当不少市民纷纷质疑时，有心细的读者发现，这张“白版”并不是什么内容都没有，在报纸的右下角，有一行小字：“好铺子，需要好眼力，成都仅此一席，抢占会展商业原始股，爱灯堡西部采购中心。”
“原来是卖商铺的广告啊，创意不错，至少引起大家的议论了。”“洋气广告，成功博眼球，但对读者来说却很费解。”不少业内人士在微博里发表自己对此事的观点，有人称赞该广告独具匠心，也有人认为该项目用哗众取宠的手段博眼球并不可取。
对此，该广告的始作俑者———成都巅峰投资副总经理王振彪表示，刊发广告前并没有想到会引起这么大的轰动和争议。“我们刊登‘白版’广告的目的就是告诉投资客需要理性地的投资，整个版面只有一行小字的形式，其实是给投资者传达一个信息：商铺投资并不是那么容易，好商铺需要好眼力。”据了解，爱灯堡当日的“白版”广告刊登后，也引起了众多商家和投资者关注，该项目4月14日开盘，当日上午所推一期房源销售十分火爆。
除了爱灯堡的“白版”创意，绿地·世纪城则将项目包装成“美女”，用“拟人”的手法进行广告宣传。3月27日，绿地·世纪城开盘，在销售现场，“世纪姐产权独立日”的大幅宣传背景画颇为引人关注，除了将项目“拟人”为绿地世纪姐外，绿地·世纪城将开盘说法变成“产权独立日”，开发商颠覆传统的做法引起不少年轻购房者的共鸣，开盘当天便创下508套的成交纪录。
- 发表于2012-04-23
地产商 还是有钱啊 有钱
无独有偶，绿地在城北开发的绿地·世纪城项目近日也因为其独具一格的广告风格而大出风头。业内人士认为，如今在广告无处不在铺天盖地的如今，消费者难免会产生审美疲劳，开发商剑走偏锋的广告形式也不失为一种新的尝试。